После того как компания Sony объявила о том, что она намерена выкупить долю компании Ericsson в совместном предприятии Sony Ericsson, стало очевидно, что смена названия, а точнее его сокращение, - это вопрос времени.

Юридически окончание процесса превращения совместного предприятия в подразделение корпорации Sony произойдет в январе 2012 года, когда будет завершена транзакция. Но название Sony Ericsson будет продолжать использоваться и после этого, до середины следующего года. При этом, трансформация Sony Ericsson в Sony повлечет и изменение направления деятельности компании — это будут исключительно смартфоны. Обычные телефоны Sony производить не будет. 

Кристиан Тир (Kristian Tear), занимающий должность исполнительного вице-президента компании Sony Ericsson в интервью Times of India заявил: «Идет обширное планирование, которое обеспечит правильное понимание бренда, но мы закончим его к середине следующего года. Это также означает, что инвестиции в маркетинг и реклама будут увеличены. Мы не были так агрессивны, как несколько лет назад, но эти времена прошли, мы перефокусируемся и будем вкладывать большие средства в создание имиджа бренда на определенных рынках...» Будущая политика компании Sony будет направлена на создание своего собственного имиджа, который позволит лучше удовлетворять интересы пользователей смартфонов на конкретных рынках.