"ВымпелКом" (работает под брендом "Билайн") подписал трехлетний спонсорский контракт с английским футбольным клубом Manchester United. Сотовый оператор получит право использовать бренд и фотографии игроков клуба в Лаосе, Вьетнаме и Камбодже. Эксперты рынка оценивают стоимость такого контракта в 15 млн евро.

"Футбол - самый популярный вид спорта во Вьетнаме, Лаосе и Камбодже, а Manchester United - один из самых известных футбольных клубов мира. В новом сезоне мы готовим большое количество взаимовыгодных для наших брендов мероприятий", - приводятся в пресс-релизе слова главы кластера Индокитай Vimpelcom ltd Майкла Клазела.

Контракт на рекламу в Азии взаимовыгоден в прямом смысле слова: клуб получает дополнительные прибыли, а оператор прилично экономит. "Если на российском рынке использование символики футбольного клуба обходится в сумму около 7 млн евро в год, то на английском рынке эта сумма раз в пять больше, - подсчитал директор спортивного агентства "Кэп" Николай Амплеев. - Контракт в указанных странах мог стоить "ВымпелКому" по 5 млн евро за каждую страну. В целом права на трансляции в этом регионе стоят от 20 млн до 30 млн евро в год".

"До недавнего времени российские рекламодатели ограниченно использовали такой инструмент, как спортивное спонсорство. Исключением были автомобильные бренды, которые проявляли интерес к футболу и хоккею, так как эти виды спорта собирают достаточно качественную мужскую аудиторию, - говорит Елена Снежко, управляющий директор агентства Fuse BBDO. - Сотовые операторы ориентировались на самую широкую клиентскую базу, поэтому не стремились спонсировать футбольные и хоккейные клубы".

Четкая ассоциация с одним клубом могла отпугнуть потенциальных абонентов из стана соперников. "Не очень логично ограничивать свою аудиторию, к примеру, фанатами "Зенита", - считает г-жа Снежко. - А вот спорт в целом "большой тройке" был интересен, например "МегаФон" выступал спонсором КХЛ". Еще интереснее он стал после того, как Россия выиграла право проведения зимней Олимпиады в 2014 году (одним из спонсоров является "МегаФон") и чемпионата мира по футболу в 2018 году.

Конкуренты "ВымпелКома" уже провели разведку боем на рекламном рынке Азии. "Например, МТС разместила наружную рекламу вокруг спортивных объектов летней Олимпиады в Китае, так что у зрителей возникла четкая ассоциация между компанией и спортивной тематикой, - говорит источник на рекламном рынке. - При этом спонсорский пакет российский оператор тогда не приобретал".