Группа «М.Видео-Эльдорадо» объявила о начале продаж на российском рынке умных телевизоров под собственной торговой маркой Novex. Ранее компания запустила производство и продажу телевизоров под брендом Hi в «Эльдорадо». В соответствии с позиционированием каждой из сетей, в «Эльдорадо» покупатели найдут бюджетные телевизоры, в «М.Видео» модели из среднего ценового сегмента с актуальными технологиями. На данный момент ассортимент Novex включает 11 моделей телевизоров с диагоналями от 24 до 65 дюймов.

В «М.Видео-Эльдорадо» отмечают, что основными драйверами российского рынка ТВ являются модели с поддержкой смарт ТВ и разрешением 4K (UHD), чему способствует растущая доступность технологий и развитие рынка онлайн-видео. «М.Видео» вводит в ассортимент серию 4К-телевизоров под брендом Novex с предустановленной контентной платформой от Яндекса.

В «М.Видео» говорят, что модели под их собственным брендом будут стоить дешевле за счёт локальной разработки и производства на заводах в России. Правда, в компании не стали уточнять, где именно будет запущено производство.

В магазине уже доступны две модели телевизоров Novex на медиаплатформе Яндекса с диагоналями 43 и 65 дюймов по цене цена 17 990 и 34 990 рублей соответственно. «Умные» телевизоры имеют разрешение 3840x2160 (4К UHD), тонкий корпус с оптической глубиной 20 мм, высококонтрастную матрицу, встроенный спутниковый тюнер DVB-S2, поддерживают голосовое управление и стандарты HDR10 и HLG.

Контентная платформа от компании Яндекс, работающая на базе ОС Android (используется открытая версия Android Open Source Project), дает пользователям возможность смотреть более 200 телеканалов Яндекс.Эфира, фильмы и сериалы из медиатеки онлайн-кинотеатра КиноПоиск HD, ролики с YouTube, а также воспользоваться другими возможностями «умного» телевизора, имеющего доступ в интернет через модуль Wi-Fi.

Сеть «Эльдорадо» начала продажи первой линейки доступных телевизоров под брендом Hi в мае 2019 года. Сейчас покупателям доступны 16 моделей в лаконичном стиле с тонкими рамками и малой толщиной корпуса стоимостью от 5 790 рублей. Телевизоры собираются на территории России. Доля продукции Hi по итогам шести месяцев этого года составила порядка 10% от общего количества проданных в сети телевизоров.

Кроме телевизоров «М.Видео-Эльдорадо» планирует запуск продаж под собственным брендом товаров для кухни, приготовления еды, а также уборки.

Впервые бытовая техника под брендом Novex была выпущена компанией в 2006 году. В перечень товаров вошли телевизоры, аудио- и видеотехника, СВЧ-печи, пылесосы, фены и другая бытовая техника. Как ранее объясняли в компании, в 2008 году их продажа прекратилась, так как бренд не занял заметной доли в продажах ритейлера.