Рост объёмов мобильного трафика с одновременным падением выручки вынудил российских сотовых операторов отказаться от тарифов с безлимитным интернетом. Сотовые компании с конца августа начали массово менять условия действующих предложений.

Так, с 27 августа оператор МТС изменить условия архивного тарифа «Тарифище». Пользователи могут продолжить использование тарифа с безлимитным интернетом, но с увеличением абонентской платы. При этом им предоставляется возможность перехода на новую версию тарифа с сохранением прежней стоимости пакета. Правда, в этом случае в абонентскую плату будет включено всего лишь 30 Гбайт интернет-трафика в месяц. При этом в «Тарифище», который был запущен в 2018 году, за 650 рублей в месяц был включён безлимитный пакет мобильного интернета. Позднее стоимость тарифа была увеличена до 675 рублей в месяц, а с учётом новых изменений пользователям придётся платить 750 рублей в месяц. В МТС такое решение объяснили тем, что около 75% пользователей безлимитных тарифов ежемесячно потребляют 12-15 Гбайт трафика. Фактически люди платят за то, чем не пользуются, говорится в заявлении оператора.

Tele2 с 26 августа закрыл для подключения услугу «Очень много интернета». Опция была доступна для некоторых тарифных планов и позволяла за 200 рублей в месяц пользоваться безлимитным интернетом. Успевшие подключить услугу абоненты смогут продолжить её использование, но, в случае её отключения, подключить её вновь они не смогут. В Tele2 своё решение объяснили тем, что распространение безлимитных тарифов приводит к опережающему выручку росту трафика. Вследствие этого процесса повышается нагрузка на сети, а финансовые расходы значительно увеличиваются.

В пресс-службе «Вымпелком» (бренд «Билайн») отметили, что безлимитные тарифы оказывают негативное влияние на рынок, а их популярность скорее обусловлена маркетинговыми инструментами, а не реальными потребностями клиентов.

В пресс-службах «Мегафона», Yota и «ВТБ Мобайл» сообщили о том, что в ближайшее время компании не планируют отменять тарифы и опции, позволяющие получить безлимитный доступ к интернету. Однако в «ВТБ Мобайл» не исключили, что политика компании в отношении этого вопроса может быть пересмотрена. «СберМобайл» отказался от комментирования данного вопроса, но, согласно имеющимся данным, оператор начал тарифицировать видеотрафик в соцсети «ВКонтакте» пользователей услуги «Социальные сети».

По мнению экспертов, изменение политики операторов связи в отношении тарифов с безлимитным интернетом обусловлено падением доходов компаний и ростом объёма потребляемого трафика на фоне пандемии коронавируса.