В первом квартале 2023 года на российском рынке было продано около 2 млн телевизоров, что превышает показатели прошлого года более чем на 15%. При этом максимальный рост спроса показали недорогие модели с диагональю экрана от 32 до 45 дюймов российских и китайских брендов. Позитивный тренд демонстрируют продажи моделей QLED, где особенно ярко выраженным становится замещение корейских брендов конкурентоспособными китайскими. Об этом говорится в свежем отчёте группы М.Видео-Эльдорадо.

В начале года на российском рынке на модели с диагональю от 32 дюймов до 45 дюймов пришлось около 60% продаж в количественном выражении. Спрос на телевизоры доступного и среднего уровня поддерживают телевизоры от брендов из Китая, СНГ и собственные торговые марки ритейлеров. Примерно треть от штучных продаж составила доля телевизоров с диагональю 45-60 дюймов. Спрос в этом сегменте успешно удовлетворяют ведущие китайские производители, разрабатывающие модели с чёткой, детализированной картинкой и высоким качеством звука для просмотра видео и домашний развлечений. Так, по итогам января-марта в группу лидеров в целом по России вышли китайские Haier и Hisense.

Продолжается проникновение на российский рынок моделей с функцией Smart TV, чему способствует расширение выбора в стартовом и среднем ценовом сегменте, доступность технологий, разнообразие видеоконтента и развитие контентных платформ, в том числе российских. В первом квартале доля «умных» телевизоров на рынке составила чуть менее 85%. Активный рост в этой категории демонстрируют телевизоры с российскими операционными системами от Яндекса и Sber, доля которых в начале года на рынке достигла порядка 15%.

Интерес к широкоформатным телевизорам от 50-55 дюймов и активное развитие ассортимента способствовало устойчивому спросу к моделям с разрешением 4K. На этот сегмент пришлось более 45% штучных продаж на рынке, что сопоставимо с показателями прошлого года, при этом динамика продаж оказалась на уровне среднерыночной.

«В числе наиболее популярных брендов в начале года оказались ведущие бренды из «китайской волны» - Hisense, Haier, Toshiba. Бренды из Поднебесной предлагают высокотехнологичные телевизоры под различные потребности покупателей по привлекательным ценам. И лидирующие позиции Hisense – это не только локальный или российский, но и общемировой тренд. В топ-5 наших продаж продолжают также входить телевизоры собственной торговой марки Hi по демократичным ценам с выбором в наиболее популярных диагоналях. Заметную долю также занимают Grundig, Artel, Яндекс и «Витязь». При этом остаются востребованными и сохраняются в ассортименте телевизоры брендов, ограничивших своё присутствие, включая Samsung и LG», - рассказывает Алексей Никонов, руководитель департамента «Кино и Звук» Группы М.Видео-Эльдорадо.